近日，一向低调的瑞士奢侈品牌Bally因以次充好被罚4.1万元。3月28日，国家企业信用信息公示系统官网显示，Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司日前被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元，没收违法所得4085.5元。
　　该处罚决定经媒体报道后，迅速在社交媒体发酵。“5千元衣服利润4千还以次充好”话题在微博发酵登上热搜，引来不少消费者关注。

　　据处罚信息显示，Bally违反的是《中华人民共和国产品质量法》第39条。该条例明确要求品牌不得在经营过程中销售掺假或造假产品，禁止以假冒真和以次充好。
　　具体表现为，Bally北京分公司在2021年5月27日以单价1904.5元进口75件女装针织上衣，随后在同年7月26日和8月2日将共7件服饰配送到销售门店。但市场监督部门调查发现，该产品存在质量问题。已销售服饰的门店标价为5990元，其中利润为4085.5元。
　　对于BALLY此次事件，来自网友的吐槽主要集中在“奢侈品产品溢价高还不能保证质量”“奢侈品产品还不如平价商品质量好”等方面。
　　截至发稿，与此次事件相关的热搜词条获得超过2.4亿次阅读。但Bally在官方微博和官方微信公众号等平台上均未就此事给出回应。
三年三登“黑榜”
Bally已注销国内16家公司
　　作为最早进入中国市场的西方奢侈品牌之一，以皮具起家的Bally在宣传中也曾强调产品品质。然而，这并不是Bally第一次因以次充好被罚。
　　2021年1月26日，巴丽（上海）商业有限公司北京分公司也曾因产品抽检不合格被北京市朝阳区市监局罚款2.5万元。行政处罚决定书显示，该品牌的女上衣被抽检出起球项目不合格。决定书还提到，该商品成本价格（含进口货物报关单单价、海关进口关税、海关进口增值税）为1331.95元/件，售卖价格为4190元/件，未打折。
　　此外，上海市市场监管局2020年10月28日公布44个品牌太阳镜的质量抽检情况，其中，1批次标称由巴丽(上海)商业有限公司生产(或供货)的Bally牌太阳镜光透射比相对偏差实测为16.7(标准值应≤15)，与标准要求不符。据悉，该指标不合格会导致左右眼进光量差异较大，容易产生视觉疲劳，损害视力。
　　公开资料显示，Bally为1851年创建于瑞士的奢侈品牌，主营产品包括时装、鞋类及手袋等。年报显示，Bally年净亏损同比扩大1208.53%，续亏7180万美元，上年同期亏损548.7万美元；营业总收入13.22亿美元，上年同期营收为3.73亿美元。
　　截至发稿，天眼查APP显示， 因以次充好被罚的瑞士奢侈品牌Bally在国内的主体公司巴丽(上海)商业有限公司已注销16家公司，其中7家公司位于上海，2家在北京，2家在广州。
30多个品牌被罚超180次
国际大牌屡现以次充好情况
　　Bally被罚，不禁让人想起网红户外羽绒品牌加拿大鹅“翻车”事件，号称填充“最保暖加拿大羽绒”， 却因以次充好的虚假宣传被罚45万元。
　　2021年9月，据上海市黄浦区市场监督管理局调查，把网红品牌“CANADA GOOSE”所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符，构成虚假广告行为，涉嫌欺骗和误导消费者。因此对该公司处以罚款45万元，责令公开更正并停止发布。
　　此外，据天眼查APP显示，超30个国际大牌曾被上海市监督管理局（含各区）处罚，包括LV、Dior、香奈儿、Burberry等。据不完全统计，总处罚次数多达185次。奢侈品牌频频暴雷，处罚事由包括次充好被、虚假宣传及违反明码标价规定等问题。
　　其中，LV因虚假广告被罚20万、Dior售价6千多的T恤质量不合格被罚5.76万元、香奈儿以次充好被罚21万，以上的处罚理由，与普通消费者日常对该类奢侈品牌的认知大相径庭。
　　有消费者认为，买东西应该追求物美价廉，溢价空间巨大的奢侈品就是“智商税”。也有部分消费者则表示，买奢侈品看重的就是品牌，价格、质量是其次。
　　和普通大众品牌不同，奢侈品牌本身就有溢价高的特点。奢侈品牌强调原创和工艺，在制作成本上通常会更高。而品牌的历史故事、审美体系及其展现社会地位等无形属性，又进一步将产品售价推高。
　　但是，消费者愿意花高价购买奢侈品，意味着对品牌的工艺设计和价值体系有认同感。品牌可以有溢价，品质不能玩“溢出”。即便过去二十年间奢侈品行业销售全球化和生产流水线化，在一定程度上将部分工艺追求让位给效率，但是产品质量仍然应该是衡量奢侈品价值的重要标准。为消费者提供合格产品，遵守相关法律法规，更是品牌最基本的经营底线。